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TWS 耳机市场增长减缓?未来增长动力犹在


据Counterpoint全球可穿戴设备(TWS)市场预测2021-2023,全球TWS(真无线立体声耳机)市场预计到2021年将同比增长33%,达到3.1亿部。根据Counterpoint全球可穿戴设备(TWS)2020年第四季度的市场追踪数据显示,尽管受到疫情引发的经济下滑影响,但2020年仍TWS同比增长了78%。由于中低价位市场的强劲表现,该市场略微超出了2020年的最初年度估计,达到2.33亿部。

Counterpoint 认为,疫情导致市场对高端 TWS 的需求被压抑了,预计要到 2021 年第三季度末,这一细分市场才会激增。因此,苹果等主要顶级品牌可能会上市下一代旗舰产品,并从今年第四季度开始采取积极措施,这将进一步推动市场获得长足的发展。但是,中低端市场的高增长将在今年保持不变。

从 2009 年到 2012 年,智能手机市场的复合年增长率为 80%;而从十年后的 2019 年到 2022 年,TWS 耳机市场预计也将以 80% 的复合年增长率增长,并将在 2022 年突破 6 亿副的年出货量。但这些市场调研机构的调研报告并不包括白牌耳机,因为它们的存在,预计全球 TWS 耳机的年出货量高达 6 亿。

AirPods 只是冰山一角,更多品牌和非品牌的各路 TWS 耳机,正在将主动降噪、AI 通话降噪、高保真音质、无线充电等旗舰或次旗舰的功能,做进了「小白鞋」基本款,用几十块到几百块的亲民价,挤占着未被 AirPods 覆盖的巨大市场。


图片来源于:StrategyAnalytics


之前Strategy Analytics预测,2020年全球蓝牙耳机的总销量将超过3亿部。2020年苹果在TWS领域继续保持领先地位,但随着竞争加剧,主导地位正在缩小。预计2021年小米、三星和华为将面临激烈的竞争。TWS市场已经入局者众多,虽然销量前景强劲,但未来几年将不可避免地进行整合。

Strategy Analytics分析师认为,蓝牙耳机的普及率仍然很低,全球只有不到十分之一的人拥有蓝牙耳机,而且手机厂商不再赠送有线耳机,未来蓝牙耳机仍有很大的增长空间。TWS耳机2021年潜力更加巨大。

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